商都网市场监管专栏：（徐起升 黄玉华）近年来，数字经济浪潮奔涌向前，直播电商、线上带货等“流量经济”新业态如雨后春笋般崛起，成为激活县域经济活力、推动特色产业迭代升级的新引擎、新动能。作为享誉全国的“中国玉雕之乡”---镇平县依托玉、鱼、花、面等特色产业禀赋，乘势而上深耕“流量赛道”，“流量经济”发展势头强劲，年直播带货交易额突破380亿元，各类电商经营主体达2万余家，让县域特色好物借“网”出圈、凭“流”增值。
为规范“流量经济”发展秩序，护航新业态健康有序成长，镇平县市场监管局立足职能、主动担当、精准发力，以“监管护航、服务赋能、规范提质”为核心抓手，多措并举、久久为功，全力推动“流量经济”从“流量红利”向“质量红利”转型，为县域经济高质量发展注入源源不断的市场监管力量。
精准监管破乱象，筑牢“流量经济”安全屏障。针对“流量经济”快速发展中出现的虚假宣传、以次充好、假冒伪劣等突出痛点难点问题，镇平县市场监管局坚持问题导向、靶向施策，严格落实“线上线下同步治理、县内县外同步发力、本籍外籍同步管控”原则，常态化开展网络直播行业专项整治行动，聚焦直播营销重点违法违规行为，出重拳、亮利剑、强震慑，精准整治行业乱象。重点查处虚假宣传、以次充好、虚标乱注产品标识及出具虚假不实检测证书等违法行为。2025年以来，已依法查办直播电商领域案件137起，罚没200余万元，形成了“查处一起、警示一片、规范一方”的强大震慑。同时，强化玉雕检验检测机构规范化管理，严格规范检验检测行为，积极引导直播经营者销售的玉石产品依法取得正规鉴定证书，推动珠宝玉石质检证书追溯平台落地应用，从源头守住产品质量底线，切实守护广大消费者合法权益。目前平台已归集检测数据84万余条，累计查询量达10余万次。
优化服务强赋能，激活“流量经济”发展动能。秉持“监管与服务并重、规范与发展同行”的工作理念，镇平县市场监管局深化“放管服效”改革，聚焦电商经营主体全生命周期发展需求，持续优化营商环境、提升服务效能，为“流量经济”发展保驾护航。进一步压缩企业开办时限，将新设电商企业平均办件时长压缩至2小时以内，全程电子化登记率达99%以上，积极推行“容缺办”“承诺办”“帮办代办”等便民利企改革举措，让电商主体准入“少跑腿、好办事、快成事”。搭建“一站式”综合服务体系，联合相关部门为电商企业精准提供政策解读、运营指导、合规咨询等全方位服务，联合工信商务局开展电商专业人才培训，目前共举办4期500余人次，助力从业者提升合规经营能力、拓宽发展思路。针对石佛寺玉雕直播集群等特色领域，专门成立专项工作组，深入线下市场、线上直播间排查违法线索，精准帮扶经营主体规范经营行为、防范经营风险，推动玉雕产业与直播电商深度融合、协同发展，持续深化“玉料买天下、玉人走天下、玉器卖天下”的特色产业格局，让“玉雕之乡”金字招牌借助流量焕发崭新光彩。
健全机制促长效，护航“流量经济”行稳致远。为推动“流量经济”规范化、可持续、高质量发展，镇平县市场监管局着力构建系统完备、科学高效的长效监管体系，推动监管工作从“被动应对”向“主动防控”转变。建立部门联席会议制度，联动玉管委、公安、工信商务、石佛寺镇等相关部门，定期通报整治进展、共享监管信息、协调解决重大问题，凝聚起齐抓共管、协同发力的监管合力。创新监管方式方法，推行“双随机、一公开”监管与“一业同查”有机结合，精准对接电商平台、直播主体监管需求，构建全方位、多层次、立体化的网络监管格局，创新推行的网络监管执法办案新模式，被作为典型经验在全国、全省推广借鉴。同时，健全诚信激励与失信惩戒机制，引导广大电商经营主体签订诚信经营承诺书，自觉规范经营行为，推动形成“不敢违法、不能违法、不想违法”的良好行业生态。畅通投诉举报渠道，完善在线消费纠纷解决机制，累计处理消费者咨询、投诉、举报3000余件，为消费者挽回经济损失1000余万元，持续优化消费环境、增强群众消费信心，为“流量经济”健康发展筑牢群众根基。
如今，在镇平县市场监管局的主动作为、精准发力下，全县“流量经济”发展环境持续优化，直播电商等新业态蓬勃发展、多点开花，玉雕、观赏鱼等特色产品通过“小屏幕”走进千家万户、走向全国各地，成为推动县域经济增长、带动群众增收致富的新引擎。下一步，镇平县市场监管局将继续坚守初心、履职尽责，持续深化监管改革、优化服务举措、健全长效机制，紧盯“流量经济”发展新情况、新特点、新趋势，不断提升监管效能、强化服务保障，以更实举措、更优服务、更严监管，全力助推“流量经济”高质量发展，为建设“绿色活力·幸福玉都”贡献坚实的市场监管力量。
来源：镇平县市场监督管理局
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